H&M: Η μόδα στον αγώνα κατά του AIDS

Η Η&Μ και η ομάδα σχεδιαστών Designers Against AIDS ενώνουν τις δυνάμεις τους
στη μάχη κατά του AIDS λανσάροντας μια συλλογή για κορίτσια και αγόρια μαζί με
τη Rihanna, γνωστούς σχεδιαστές μόδας, μουσικούς και καλλιτέχνες. Στόχος τους
είναι η ενημέρωση σχετικά με το HIV/AIDS, το οποίο αφορά πολλούς νέους σε όλον
τον κόσμο. Η συλλογή «Fashion Against AIDS» θα διατίθεται στα τμήματα Divided
των καταστημάτων H&M από τον Φεβρουάριο του 2008.

Οι καλλιτέχνες που συμμετέχουν στη συλλογή"Fashion Against AIDS" είναι οι:Rihanna, Chicks on Speed, Good Charlotte, Henrik Vibskov, Jade Jagger, Katharine Hamnett, My Chemical Romance, Rufus Wainwright, Scissor Sisters, The Cardigans, Tiga, Timbaland και Ziggy Marley.

"Η στήριξη της YouthAIDS μέσω της καμπάνιας Fashion Against AIDS ήταν ένας σπουδαίος τρόπος να ενθαρρύνω τους θαυμαστές μου να με ακολουθήσουν στον αγώνα κατά του HIV/AIDS. Μου αρέσει που η Η&Μ παρέχει στους νέους όλου του κόσμου έναν εύκολο και μοδάτο τρόπο για να συμμετέχουν σ'αυτό τον αξιόλογο σκοπό" λέει η Rihanna.

Η ιδέα στην οποία βασίζεται η συλλογή είναι η εστίαση της προσοχής των νέων στο HIV/AIDS και η ενημέρωσή τους. Σήμερα δώδεκα εκατομμύρια νέοι ηλικίας 15-24 ετών είναι φορείς του ιού. Η πρωτοβουλία γι’ αυτήν τη συνεργασία ήταν της ομάδας σχεδιαστών Designers Against AIDS (DAA), μιας μη κερδοσκοπικής οργάνωσης που στοχεύει στη διαμόρφωση της κοινής γνώμης μέσω της συνεργασίας με σχεδιαστές μόδας, μουσικούς και άλλους καλλιτέχνες.

«Πενήντα τοις εκατό των ανθρώπων που προσβλήθηκαν πρόσφατα από τον ιό του HIV είναι ηλικίας 15-24 ετών. Πρέπει επειγόντως να γίνει κάτι για αυτά τα άτομα. Συνδυάζοντας κατ’ αυτόν τον τρόπο τη μόδα με τη μουσική ελπίζουμε να πείσουμε αυτούς τους νέους να σκεφτούν πριν να πράξουν, "stop and think", όπως γράφει και η Katharine Hamnett στη στάμπα ενός από τα ρούχα της συλλογής», λέει η Ninette Murck, ιδρύτρια της ομάδας DAA.

Οι καλλιτέχνες συμμετέχουν αφιλοκερδώς και το 25% των εσόδων από τη συλλογή θα διατεθεί σε προγράμματα για την πρόληψη του HIV/AIDS παγκοσμίως. Το συντονισμό θα αναλάβουν η DAA και η YouthAIDS, ομάδα της πρωτοβουλίας πρόληψης του HIV/AIDS Population Services International που βοηθά πάνω από 600 εκατομμύρια νέους σε 60 χώρες.

«Ο ιός του AIDS προσβάλλει ένα άτομο ηλικίας 15-24 ετών κάθε δεκαπέντε δευτερόλεπτα. Ποτέ ως τώρα η αγορά ρούχων δεν είχε τόσο μεγάλη σημασία. Κάθε προϊόν που πωλείται κάνει διαφορά», λέει η Kate Roberts, ιδρύτρια της YouthAIDS.

Η συλλογή περιλαμβάνει μακό, φανελάκια με τιράντες και φούτερ με κουκούλα. Σε όλα τα ρούχα υπάρχει μία στάμπα και η ετικέτα τους αναγράφει το όνομα του σχεδιαστή της. Κάποιες στάμπες είναι απλές και διακριτικές, σαν να ψιθυρίζουν ότι το μήνυμά τους είναι σημαντικό. Άλλες υψώνουν τη φωνή. Η στάμπα της Katharine Hamnett με μεγάλα μαύρα κεφαλαία γράμματα σε άσπρο φόντο φωνάζει «USE A CONDOM!», ενώ η καρό στάμπα σε όλη την επιφάνεια της μπλούζας, την οποία σχεδίασε ο Tiga, προτρέπει για σιωπηλό συλλογισμό. Μερικά τετράγωνα έχουν διαφορετικό χρώμα, αντιπροσωπεύοντας τους φορείς του ιού.

Η ιδέα στην οποία βασίζεται η εκστρατεία συνοψίζεται στη στάμπα του Henrik Vibskov: Be aware – it is still happening. «Είναι μια συλλογή με πλούσια γκάμα χρωμάτων, όπου κάθε ρούχο έχει δημιουργηθεί με μεγάλη αφοσίωση. Οι καλλιτέχνες έχουν δημιουργήσει προσωπικές στάμπες που εκφράζουν μια έντονη αίσθηση του στυλ», λέει η επικεφαλής του τμήματος σχεδιασμού της Η&Μ Margareta van den Bosch.

Οι τιμές κυμαίνονται από € 9.90 ως € 29.90. Όλα τα ρούχα είναι από 100% πιστοποιημένο βιολογικό βαμβάκι και έχουν ένα ειδικό καρτελάκι που γράφει: «This might be the most important piece of clothing you’ve ever had your hands on».