Άφιξη της Prada στη Βουκουρεστίου

Όλοι, ακόμη και ο διάβολος, φόρεσαν Prada ή θα πουλούσαν την ψυχή τους σ’αυτόν για μια τσάντα, ένα αντρικό σακάκι, ένα καλοφτιαγμένο παπούτσι ή ένα πανάκριβο εσώρουχο Prada. Και ο γνωστός ιταλικός οίκος, αφουγκραζόμενος αυτές τις καταναλωτικές επιθυμίες, αποφάσισε να εγκαταστήσει και στην Αθήνα ένα flagship shop.

Το κατάστημα εδράζεται στον πεζόδρομο της οδού Βουκουρεστίου και αναμένεται σύντομα να ανοίξει τις πύλες του, παρουσιάζοντας την πλήρη γκάμα των κολεξιόν του οίκου, σε ρούχα, παπούτσια και αξεσουάρ, διατηρώντας ωστόσο τις συνεργασίες του με τοπικούς εμπορικούς συνεργάτες (Καλογήρου, Carouzos, Sotris), που εδώ και χρόνια προμηθεύουν τον ελληνικό καταναλωτικό κοινό με τις δημιουργίες του.

Η παρουσία ενός αυτόνομου καταστήματος Prada, το οποίο θα ελέγχεται κεντρικά από τον ιταλικό όμιλο εντάσσεται στη γενική στρατηγική του για επέκταση σε νέες αγορές, αλλά και συνάδει με την ευρύτερη τάση «εμβληματικής» παρουσίας στην ελληνική αγορά. Μετά την αναμόρφωση του ιστορικού κέντρου και τη μετακίνηση του εμπορικού ενδιαφέροντος, είδαμε να εγκαινιάζονται καταστήματα των οίκων Tod’s, Louis Vuitton και Hermes και προσφάτως των boutique Dolce & Cabbana, Dior και Balenciaga, οπότε ήταν θέμα χρόνου η άφιξη και του οίκου Prada.

Σε ό,τι αφορά τον οίκο Prada, που διευθύνεται από την δαιμόνια απόγονο της οικογένειας, Μiuccia Prada και τον σούπερ manager σύζυγό της, Patricio Bertelli, σήμερα διαθέτει 250 καταστήματα σε 65 χώρες. Ανάμεσα σ' αυτά και το κατάστημα στο Σόχο της Νέας Υόρκης, που άνοιξε πριν από λίγα χρόνια με την υπογραφή του Rem Koolhaas, και το οποίο αποτελεί κατάστημα-σταθμό για το χώρο της μόδας αλλά και ένα αριστούργημα εφαρμοσμένης αρχιτεκτονικής.

Η Miuccia Prada είχε πει κάποτε στο περιοδικό New Yorker ότι είναι δύσκολο να εντοπίσει τους λόγους που κάνουν το brand της ελκυστικό σε τόσο πολλούς ανθρώπους. «Υπάρχουν αυτοί που είναι πελάτες μας επειδή καταλαβαίνουν ότι κάνουμε κάτι έξυπνο. Γι άλλους πάλι μετράει το όνομα και δεν τους νοιάζει τι ακριβώς κάνεις. Όταν δημιουργείς σήμερα, πρέπει να κάνεις πράγματα που να έλκουν αυτόματα και τους πιο επιφανειακούς και τους πιο σοφιστικέ πελάτες. Προσωπικά, θέλω να κάνω πράγματα που να αρέσουν σε πολλούς ανθρώπους σε όλο τον κόσμο παρά σε μια μικρή ελίτ».

Η Miuccia Prada ανήκει στους χαρισματικούς designers που καθορίζουν τη σύγχρονη μόδα. Στις πασαρέλες της το κοινό έχει την ευκαιρία να παρακολουθήσει πάντα κάτι το τελείως διαφορετικό και καινούργιο, αλλά και τόσο πιστό στην αισθητική Prada. Το στοιχείο της έκπληξης είναι έντονα παρόν, αφού τις περισσότερες φορές η κάθε συλλογή δεν θυμίζει σε τίποτα την προηγούμενη, χωρίς να ξεφεύγει από το άκρως σοφιστικέ ύφος του στυλ Prada. Παρόλα αυτά, στις προτάσεις του οίκου υπάρχουν πάντα νοσταλγικά στοιχεία, μια διαφορετική ερμηνεία του ρετρό.

Ο οίκος Prada τελικά ηγείται και αντιγράφεται. Όσο για την ίδια την Miuccia Prada, η The Wall Street Journal την κατέταξε ανάμεσα στις 30 πιο ισχυρές γυναίκες της Ευρώπης.

Πέννυ Κούτρα