Πρωταγωνιστεί η Toyota στην Ευρώπη

Ρεκόρ όλων των εποχών για την Toyota Motor Europe με 1.173.419 πωλήσεις οχημάτων το 2023.

Η Toyota ήταν Νο.2 μάρκα σε πωλήσεις επιβατικών αυτοκινήτων στην Ευρώπη για τρίτη συνεχή χρονιά.

Παράλληλα, αυξημένες κατά +18% ήταν οι πωλήσεις της Toyota Professional, αγγίζοντας τις 140.000 μονάδες με εξηλεκτρισμένες εκδόσεις σε όλες τις σειρές μοντέλων.

Αντίστοιχα, με αύξηση πωλήσεων +46%, η Lexus καθίσταται μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες premium μάρκες.
Ενδιαφέρον παρουσιάζει και η επέκταση της πολυεπίπεδης στρατηγικής της TME καθώς οι πωλήσεις εξηλεκτρισμένων οχημάτων αυξάνονται κατά +14% σε 819.444 οχήματα αντιπροσωπεύοντας το 70% του συνολικού μείγματος.

Iστορικό υψηλό

Η Toyota Motor Europe (TME) κατέγραψε πωλήσεις 1.173.419 οχημάτων Toyota και Lexus το 2023, σημειώνοντας ετήσια αύξηση +9% και αυξάνοντας το μερίδιο αγοράς της στο 6,7%. Πρόκειται για ιστορικό υψηλό της TME που αντικατοπτρίζει την αυξανόμενη επιτυχία της πολυεπίπεδης στρατηγικής της. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, οι πωλήσεις εξηλεκτρισμένων οχημάτων αυξήθηκαν κατά +14% και αντιπροσωπεύουν πλέον το 70% των συνολικών. Οι πωλήσεις της Lexus σημείωσαν ετήσια αύξηση +46%, καθιστώντας την μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες premium μάρκες στην Ευρώπη, ενώ η Toyota παρέμεινε στη 2η θέση των πωλήσεων επιβατικών οχημάτων στην περιοχή.

Επιδόσεις ανά μάρκα και μοντέλο

Η Toyota πούλησε 1.099.782 επιβατικά και επαγγελματικά οχήματα το 2023, σημειώνοντας αύξηση +7% σε ετήσια βάση. Top sellers ήταν η σειρά Yaris, η σειρά Corolla, το Toyota C-HR, το Aygo X και το RAV4, τα οποία μαζί αντιπροσώπευαν το 76% των συνολικών πωλήσεων της μάρκας. Οι συνολικές πωλήσεις των εξηλεκτρισμένων μοντέλων της Toyota ανήλθαν σε 755.005, σημειώνοντας αύξηση +11% σε ετήσια βάση. Οι πωλήσεις του bZ4X, του πρώτου αμιγώς ηλεκτρικού SUV της Toyota με μπαταρία που βασίζεται στην ειδική πλατφόρμα eTNGA, έφτασαν τα 19.606 οχήματα κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου. Η δυναμική των πωλήσεων της μάρκας αναμένεται να συνεχιστεί το 2024, καθώς οι παραδόσεις του νέου Toyota C-HR θα αυξηθούν το πρώτο τρίμηνο του 2024.

Επαγγελματικά

Η Toyota Professional πέτυχε ρεκόρ 140.062 πωλήσεων το 2023, σημειώνοντας αύξηση +18% σε ετήσια βάση. Το χαρτοφυλάκιο περιλαμβάνει πλέον εξηλεκτρισμένες επιλογές σε όλα τα μοντέλα και τα αμιγώς ηλεκτρικά οχήματα με μπαταρία αντιπροσωπεύουν το 14% των συνολικών πωλήσεων της οικογένειας PROACE και PROACE CITY, η οποία επεκτείνεται με την προσθήκη του νέου, μεγάλου PROACE MAX. Περαιτέρω αύξηση του όγκου πωλήσεων αναμένεται φέτος, καθώς το λανσάρισμα του νέου Hilux Hybrid 48V πρόκειται να διευρύνει την εμβληματική γκάμα του Toyota Hilux. Η αφοσίωση της Toyota Professional στην εξυπηρέτηση των πελατών θα ενισχυθεί από την ανάπτυξη μιας εντελώς νέας φιλοσοφίας λιανικής για τα 250 υπάρχοντα κέντρα Toyota Professional στις αντιπροσωπείες, με την προοπτική να επεκταθούν σε 500, για την υποστήριξη της φιλοδοξίας της μάρκας να ξεπεράσει τις 180.000 πωλήσεις μέχρι το 2025.

Lexus

Η Lexus γνώρισε ραγδαία ανάπτυξη το 2023, καταγράφοντας συνολικές πωλήσεις 73.637 οχημάτων, που αντιπροσωπεύει ετήσια αύξηση +46%. Το εξηλεκτρισμένο μείγμα πωλήσεων αντιπροσώπευε το 87% των συνολικών και σχεδόν το 100% στη Δυτική Ευρώπη. Η επιταχυνόμενη αύξηση των πωλήσεων Lexus οφείλεται στην ισχυρή επέλαση της μάρκας στην κατηγορία D-E Premium SUV, παρέχοντας επιλογές υβριδικών, plug-in υβριδικών και αμιγώς ηλεκτρικών εκδόσεων σε τρία μοντέλα: NX (ετήσια αύξηση πωλήσεων +47% και +50% για την έκδοση PHEV), RZ (που παρουσιάστηκε πρόσφατα) και RX (+44% σε ετήσια βάση). Οι πωλήσεις της νέας γενιάς RX αυξήθηκαν κατά +45% από την προηγούμενη χρονιά, με την plug-in έκδοσή της να αποτελεί το 33% του συνολικού μείγματος πωλήσεων του μοντέλου. Η μάρκα στοχεύει σε περαιτέρω ανάπτυξη το 2024 με ισχυρή ζήτηση για την ολοκαίνουργια ναυαρχίδα πολυτελείας, το LM, και το πολυαναμενόμενο λανσάρισμα του πρώτου αστικού crossover της μάρκας, LBX, στις αρχές του 2024.